跨境老大哥和后起之秀的竞争与博弈正在加剧“白热化”。

据路透社报道，SHEIN 指控 Temu 与社交媒体网红签约，在营销中对 SHEIN 做出 “虚假和欺骗性陈述”。目前案件仍未完结。

据悉，SHEIN 对 Temu 的诉讼于 12 月在美国伊利诺伊州北区地方法院提起，明确指出 TikTok 上的社交媒体影响者会使用 "假 "社交媒体账户欺骗顾客下载 Temu 应用程序，并在视频中拉踩 SHEIN、吹捧 Temu。

根据 SHEIN 提供的截图，被发现并已删除的冒名账户 @Shein_DC、@Shein_USA_ 和 @Shein_NYC 账号通通于去年 9 月创建，且其个人页面上均有显示 SHEIN 的徽标和营销材料。

SHEIN 表示，这些账户上的链接会直接引导消费者下载 TEMU，误导消费者认为这两家公司有关联。

但对这一系列指控，Temu 并不承认，已请求法院驳回诉讼。Temu 的发言人表示 "强烈并断然否认所有指控，并积极捍卫自己的权利"。

二者的纠纷颇受美国消费者关注，在他们眼里，这代表了中国在线零售商是如何应对美国知识产权保护的问题的。

世界舞台上的“国产之光”对决 

此前，SHEIN 提出 2025 年收入将增长 1 倍以上，达到 585 亿美元 GMV，而这一数值将超过 H&M 和 Zara 的年销售额总和；利润层面，SHEIN 预计在 2025 年利润将增长至 75 亿美元，是 2022 年的 10 倍以上。

而 Temu 将 Shein 视为现阶段最强劲的竞争对手，计划于今年 9 月 1 日之前 GMV 超过 SHEIN，并希望在未来几年内全面超越 SHEIN，最终在美国的市场份额能逐步逼近亚马逊和 ebay。

根据数据公司 YipitData 的数据，Temu 在登陆美国的 5 个月内实现了约 5 亿美元的 GMV，仅在今年 1 月，GMV 就接近 2 亿美元。此外，Temu 还计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰推出。

虽然 Temu 的 GMV 还不到 SHEIN 的十分之一，尚且存在不小的差距，但靠着其强大的运作能力，目前 Temu 在美国的包裹数已经超过 SHEIN。

根据 Temu 的营销机构 Nanopower 发布的招聘信息，该公司几个月前就开始在社交媒体上开展工作。在美国，Temu 影响者营销支出达到每小时 100 至 1,000 美元的费用，让他们在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上投放 Temu 的内容。

如果 Temu 在此案中败诉，它可能被迫缩减其关键营销策略。SHEIN 正在申请阻止 Temu 在营销中使用它的名称，并希望通过欺骗性或侵权性营销获得的销售而对 SHEIN 进行赔偿。